伝わる短文のつくり方

「言語化のロジック」が身につく教科書

OCHABI Institute

3つの学校の総称です。

芸大・美大・美術高校受験の「御茶の水美術学院」
ゼロからはじめてプロになる「御茶の水美術専門学校」　
「描く」ことはチ・カ・ラ「OCHABI artgym」

「世界に文化で貢献する」という理念のもとに、クリエイティブ力を身につけた人材を世界に送り出している。

【序章：コピーライティングとは何か？】
・本書の全体像
・ステージ①の方へ コピーライティングの入り口はどこにあるの？
・ステージ②の方へ 人の心を動かすコピーを考える
・ステージ③の方へ 商品や企業の存在価値を訴求するコピーライティング 
・視点① コピーライティングするために――「好奇心の軸」を自分の中に立てる
・視点② コピーライティングするために――「言葉」を好きになる

［コラム］優れた短文はチームをつくる

【1章：ステージ①の方へ コピーライティングの入り口はどこにあるの？】
1 商品の良さを言葉で伝える
2 相手が見えると自然にコピーは書ける
3 伝えたい相手と頭の中でおしゃべりする
4 相手をよく観察する
5 キャッチフレーズは3秒以内に判断される
6 人の脳は省エネ型にできている
7 文字より先にビジュアルが目に飛び込む
8 目に飛び込む色やイラストをプラスする
9 なぜ、人はその商品を買わなかったのか？
10 営業トークはコピーライティングの始まり
ほか

［コラム］コミュニケーションのスタートに短文を

【2章：ステージ②の方へ 人の心を動かすコピーを考える】
1 良いネーミングが広告の始まりとなる
2 相手を知るためにマーケティングがある
3 マーケティングのリアルはスーパーマーケットにある
4 社会に影響を与えたコピーから学ぶ
5 80年代バブル期はコピーライターのカンブリア紀だった
6 コピーライティングの肝は「シズル」
7 コピーライティングの目的は「幸福感」を与えること
8 商品デザインもテレビCMもコンセプトから生まれる
ほか

［コラム］短文が持つあらゆる可能性

【3章：ステージ③の方へ 商品や企業の存在価値を訴求するコピーライティング】
1 常識をひっくり返す
2 時代を変えたDDBの「Think small.」
3 DDB第2弾の広告が「Lemon.」
4 テレビCM「Think different.」の本当の意味
5 その企業だけが持つ絶対的にオリジナルの価値
6 「JUST DO IT.」の本当の意味
7 「宇宙船地球号」のこと
ほか

［コラム］私がコピーを書くとき（前編）

【4章：視点① コピーライティングするために――「好奇心の軸」を自分の中に立てる】

1 クリエイティブな発想に必要な「Why?の探求」
2 観察対象は24時間いつも周りにいる
3 言葉を届ける相手のリアリティだけを考える
4 ターゲットとペルソナの違い
5 「理想を実現したペルソナ」になる明快な理由
6 人々の生活を「ゼロの視点」で見る
7 ポカリスエットの成功にある深い意味
ほか

［コラム］私がコピーを書くとき（後編）

【5章：視点② コピーライティングするために――「言葉」を好きになる】
1 概念とは何か？
2 概念とは「言葉」である
3 「言葉」「概念」は物体を包むシャボン玉のようなもの
4 形而下の概念は形があり、形而上の概念は形がない
5 概念+概念＝新しい概念
6 常にリアルな環境情報を呼吸する
ほか