「らしさ」の設計

木住野彰悟（Kishino Shogo）
東京都出身。2007年にグラフィックデザイン事務所6Dを設立。アートディレクター・グラフィックデザイナーとして、企業や商品のビジュアルアイデンティティを中心に、ロゴやパッケージデザイン、空間のインフォメーションデザインまで幅広く手掛ける。近年の主な仕事に、EXPO2025「大阪ヘルスケアパビリオン」のアートディレクションとグラフィックデザイン、「不二家洋菓子店」のリブランディング、「2024年度グッドデザイン賞受賞展」のグラフィックデザイン、「旭川市デザインシステム」「前橋市敷島エリアグランドデザイン」のアートディレクションとグラフィックデザイン、「京都 新風館」「神奈川県立図書館」のVI・サイン計画、「小田急線登戸駅」ドラえもんサイン、「LOTTE ZERO」パッケージデザインなどがある。D&AD、カンヌライオンズ、アジアデザイン賞、東京ADC、JAGDA、サインデザイン賞、パッケージデザイン賞など国内外で受賞多数。
https://www.6d-k.com/

Ⅰ　デザインの記号化

　1　ビジュアル・アイデンティティとは
　ビジュアル・アイデンティティの作用／ロゴは入口のひとつにすぎない／ブランディングでもない／見直しのときがくる／成功の条件／アイデンティティの射程／源流に立つデザイナー

　2　オーダーとリサーチ
　依頼を育てる／頼られることからはじまる／部分に全体で返す／対象を知る力／頷きの先にあるもの

　3　個性が立ち上がる条件
　立ち位置から生まれる／知らなくても、見ればわかる／間違った穴を掘り続けない／コンセプトは作戦である／ここにしかない輪郭／個性が絵になるとき

　4　点の抽出
　一目で、届く／できないから、見えること／絵の強さ／生き残る絵／粒と風景／野に放つとき

　5　「らしさ」の設計
　雰囲気の設計図／中心から離れて／ふたたび、中心へ／「らしさ」のない世界で／一筋のかたち

　6　情報のある風景
　情報が佇む場所／開かれた案内／はじめから、そこにある／つくる前に、つくる／更新という要件／闘いの数


6Dの仕事


Ⅱ　アイデアの外側

　7　経験と環境
　スタッフの時代／結果は段取りで決まる／吸収したものを抱えて漕ぎ出す／手から滲むかたち／手ざわりのある実験／感覚の採集

　8　ロードマップ
　いい絵の手前で／いいデザインがわかる／いい理由を説明できる／いいデザインの方程式がわかる／わかるを、続ける／思考の地図を渡す

　9　ディレクション
　導く立場／打ち合わせに照準を定める／チームを動かす解像度／自覚が生む成長／場をつくる責任

　10　コミュニケーション
　実務としてのデザイン進行／なぜ声がかかるのか／見積りは対話である／雑になるくらいなら、やらない／進め方を握る／疑問が導く場所へ

　11　プレゼンテーション
　「まわり」から届ける／理解されるための仕掛け／舞台を整える／量は裏切らない／違和感に耳をすます

　12　評価と発信
　見つけてもらう努力／評価がつなぐもの／普遍を探す旅／発信は編集である／背伸びのデザイン


Ⅲ　自走と併走

　13　チームの組成
　働き続けるための場所／デザインしない人のいる組織／未来を先に動かす／つなぐチーム／備えるためのスケール／仕組みで回す

　14　システムの構築
　求められるデザインシステム／使う人のデザインになる／浸透のその先に／ システムは届くためのかたち／構造が場所をつくる

　15　デザインの定着
　馴染ませる技術／時間のなかで育つもの／実装のそばに／フェードアウトの心得／あいだの存在