「らしさ」の設計

ロゴづくりの先へ。

VI／パッケージ／サイン計画／デザインシステム
動き出すアイデンティティをつくる方法論

アートディレクター・グラフィックデザイナーの木住野彰悟さん（6D）初の著書です。

著者が得意とするのは「らしさ」の設計。対象物のアイデンティティを作るにあたり、個性を宿すミニマムな要素を抽出。デザインを記号化することで、さまざまに展開できるシステムを構築します。環境に置かれたときの佇まい、目に映るトーンやディテールに純化し、新しいけれど決して異質ではない、あるべき姿に収束させていきます。自身の仕事はブランディングではなく、コミュニケーションの質を上げることだといいます。

この本では、ヒアリング、リサーチ、プレゼンテーションを経てデザインの実装を見届けるまで、デザイン業のすべてを棚卸しし、グラフィックデザイナーの営みと戦略の全貌を明らかにします。日々迷い悩みながら奮闘しているグラフィックデザイナーや若手デザイナーに向け、ビジュアルコミュニケーションとは何か、デザイナー/組織としてどう成長していくかを示唆する一冊です。