選ばれるブランディングデザイン

「らしさ」を読み解く6 つの視点

「なんとなく良い」から、「なぜ良いのか」を説明できるデザインへ。

「なぜ、このデザインは伝わらないのか？」
「なぜ、よくできているのに選ばれないのか？」

ブランディングデザインの現場では、デザイナー、ディレクター、クライアントなど、立場によって「良いデザイン」の基準が異なり、判断が感覚や好みに流れてしまうことがあります。

本書では、そんなデザインイメージを「独自性／差別性／展開性／連想性／継続性／画一性」という6つの視点から捉え直します。

ブランドの「らしさ」は伝わっているか。競合との違いは見えるか。媒体が変わっても機能するか。ユーザーにどんなイメージを連想させるか。これまでのブランドらしさを受け継いでいるか。そして、さまざまな接点で一貫した印象を届けられているか。

実践的な考え方と実例を通して、デザインの問題を具体的に捉え、改善し、説明するための方法を解説します。

ブランディングデザインの新たな入門書といえる、デザイナー・クライアント問わず、デザインを見る目と、判断を言葉にする力が身につく一冊です。