奥野正次郎
POROROCA代表｜ブランド戦略家｜クリエイティブディレクター
約20年にわたり、企業や事業の ブランド戦略、ブランドコンサルティングを中心に、CI・VI、Web、コミュニケーション設計まで一貫して手がける。これまでに国内外のデザイン賞を多数受賞。
実務と大学教育の経験を通して、デザインがセンスや好みだけで語られることに向き合い、デザインの品質を判断するための指標「BDQ®（ Branding Design Quality）」を開発。企業のブランディングに活用し、認知度やブランドイメージの向上につなげている。
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選ばれるデザイン
ブランドイメージを見る目が変わる。6つの視点
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¥2,640
（税込み）
Description
約6割の人が、イメージで動く
ブランディング／VI／CI／ロゴ——
デザインは、印象をつくり、ユーザーを動かすもの。何が機能し、何が伝わっていないのか。選ばれるデザインに必要な「見る目」を身につける。
ブランディングデザインの現場では、デザイナー、ディレクター、クライアントなど、立場によって「良いデザイン」の基準が異なり、判断が感覚や好みに流れてしまうことがあります。
本書では、そんなデザインイメージを「独自性／連想性／差別性／継続性／展開性／画一性」という6つの視点から捉え直します。
ブランドの「らしさ」は伝わっているか。ユーザーにどんなイメージを連想させるか。競合との違いは見えるか。これまでのブランドらしさを受け継いでいるか。媒体が変わっても機能するか。そして、さまざまな接点で一貫した印象を届けられているか。
実践的な考え方と実例を通して、デザインの問題を具体的に捉え、改善し、説明するための方法を解説します。
ブランディングデザインの新たな入門書といえる、デザイナー・クライアント問わず、デザインを見る目と、判断を言葉にする力が身につく一冊です。
ISBN：978-4-8025-1359-3
定価：本体2,400円＋税
仕様：A5判／240ページ
発売日：2026年10月22日
著者：奥野 正次郎
デザイン：奥野 正次郎
Profile
Contents
はじめに
1章 「良いデザイン」でも、選ばれないのはなぜか。
なぜデザインは「伝わらない」のか
誰の、何のためのデザインか
覚えられるデザインとは何か
心を動かすデザインにある二つの仕組み
デザインは覚えられた後に、何が起きるのか
デザインの何を「良い」とするか
2章 選ばれるデザインには、6つの判断軸がある。
独自性
ブランドイメージの独自性とは何か？
独自性の効果
CASE STUDY｜GARYU
HOW｜独自性のつくり方
連想性
ブランドイメージの連想性とは何か？
連想性の効果
CASE STUDY｜Genki Group
HOW｜連想性のつくり方
差別性
ブランドイメージの差別性とは何か？
差別性の効果
CASE STUDY｜COVE
HOW｜差別性のつくり方
継続性
ブランドイメージの継続性とは何か？
継続性の効果
CASE STUDY｜Canon
CASE STUDY｜花王
HOW｜継続性のつくり方
展開性
ブランドイメージの展開性とは何か？
展開性の効果
CASE STUDY｜一橋大学｜一橋ビジネススクール
CASE STUDY｜株式会社エスユーエス
HOW｜展開性のつくり方
画一性
ブランドイメージの画一性とは何か？
画一性の効果
CASE STUDY｜Creative In luencers Cloud
HOW｜画一性のつくり方
3章 デザインが選ばれる、理由をつくる。
おわりに
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